В северо-западной части Чжуншаня, провинции Гуандун, Гучжэнь, небольшой южный город площадью всего около 50 квадратных километров, держит пульс мировой индустрии освещения.
Guzhen производит светотехническую продукцию, которая занимает 70% национального рынка и 50% мирового рынка, ежегодно привлекая торговцев из сотен стран и регионов. Здесь сосредоточено более 45 000 светотехнических и вспомогательных предприятий, образующих промышленный кластер с годовым объемом производства, превышающим 100 миллиардов юаней.
От скромного начала своего существования как «мастерской ручной работы», имитирующей гонконгские настенные светильники, до промышленного центра мирового класса, который «покупает и продает по всему миру», Guzhen осветил путь модернизации «Сделано в Китае» с помощью одной лампы.
01. Славное начало лампы
В 1981 году Юань Дагуан, житель Гучжэня, привез из Гонконга два настенных светильника. Используя проволоку, изогнутые трубы и лампочки, он «изготовил вручную» первую самодельную лампу, зажег искру светотехнической промышленности Гучженя.
Чжуншань Гучжэнь: секрет цепочки светотехнической промышленности стоимостью в миллиард юаней, которая создает лидирующую в мире отрасль
Эта предпринимательская волна, зародившаяся на низовом уровне, быстро распространилась, как лесной пожар, среди весеннего ветра реформ и открытости: к 1986 году в Гучжэне насчитывалось 847 крупных индивидуальных и коллективных осветительных предприятий; к 1997 году осветительная продукция Guzhen занимала 46% национального рынка; к 1999 году поговорка «Смотрите на Пекин и Шанхай, чтобы узнать о тенденциях освещения, и посмотрите на Гучжэнь, чтобы узнать о тенденциях освещения в Пекине и Шанхае» стала распространенной; а в 2002 году ему было официально присвоено звание «Столица освещения Китая». Ранние жители Гучжэня полностью олицетворяли «дух четырех тысяч»: они путешествовали на тысячи миль, говорили бесчисленное количество слов, разрабатывали бесчисленные стратегии и претерпевали неисчислимые трудности, чтобы пробиться на рынок, создавая уникальный коммерческий ландшафт, характеризующийся «несением фонаря по всему миру». В то время мастерские Гучжэня клубились дымом, и каждый дом цеплялся за свет огней, прокладывая новый яркий путь в производственном ландшафте дельты Жемчужной реки.
02. Экологическая тайна кластера стоимостью в сто миллиардов юаней
Сегодня Гучжэнь уже давно отказался от экстенсивной модели развития «освещение каждой деревни».
Промышленный кластер, включающий в себя 11 поселков в трех городах — Чжуншань, Цзянмэнь и Фошань, — в центре которого находится Гучжэнь, — создал самую полную в мире цепочку светотехнической промышленности.
Чжуншань Гучжэнь: глобальный секрет цепочки светотехнической промышленности стоимостью в сто миллиардов юаней
Гучжэнь может похвастаться поразительной плотностью промышленности. На территории площадью всего около 50 квадратных километров сосредоточено более 45 000 осветительных и вспомогательных компаний. От упаковки чипов до дизайна абажура — все исходящие и нисходящие соединения находятся в нескольких минутах ходьбы, что значительно облегчает обмен информацией и сотрудничество в отрасли.
В результате его вспомогательные услуги достигли максимальной эффективности: «вы можете завершить весь процесс закупок в цепочке поставок, просто поднимаясь и спускаясь по лестнице в городе, занимающемся поставками освещения». Эта удобная служба поддержки является результатом самоотверженных усилий 200 000 практикующих врачей. Такая огромная рабочая сила не только снижает производственные затраты, но и значительно сокращает цикл исследований и разработок новой продукции, повышая конкурентоспособность компаний на рынке.
Древний город Чжуншань: глобальный секрет, стоящий за цепочкой светотехнической промышленности стоимостью в сто миллиардов юаней
Торговая сеть Гучжэня охватывает весь земной шар. Четыре миллиона квадратных метров специализированных торговых центров и выставочно-торговая площадка площадью 1,5 миллиона квадратных метров предоставляют продуктам потрясающие возможности. Тщательно разработав торговую матрицу полного цикла, включающую «Весеннюю и осеннюю выставку освещения» и «Летнюю выставку освещения», Гучжэнь успешно создал комплексную, многоуровневую торговую платформу, привлекающую торговцев со всего мира.
Древний город Чжуншань: глобальный секрет, стоящий за цепочкой светотехнической промышленности стоимостью в сто миллиардов юаней
Эта экосистема, подобная «муравьиной армии», превратила Гучжэнь в «суперреактор» мировой светотехнической индустрии. В выставке Spring Lighting Expo 2025 приняли участие 3500 компаний, стоимость однодневных контрактов превысила 3 миллиарда юаней. Были запущены передовые проекты, такие как системы управления освещением с использованием искусственного интеллекта и экономичное интеллектуальное производство на малых высотах, что продемонстрировало магнитное притяжение кластера.
03. Прорыв в муках трансформации
Несмотря на нынешнюю славу, Гучжэнь когда-то столкнулся с проблемами роста.
С одной стороны, постепенно стала проявляться скрытая опасность промышленного опустошения. Некоторые производственные процессы были перенесены в Хэнлань, Цзянмэнь и другие районы. Хотя традиционное освещение по-прежнему занимает 70% рынка, темпы роста производства светодиодов начали снижаться с 2018 года, что оказывает давление на развитие отрасли.
Кроме того, не следует недооценивать риск оказаться запертым на рынке дешевых товаров. Из-за жесткой рыночной конкуренции в первой половине 2022 года объем производства светодиодной промышленности Чжуншаня снизился на 9,95% в годовом исчислении. Эта тяжелая ситуация вынудила светотехническую отрасль Гучжэня сместить акцент с украшения на освещение.
Столкнувшись с многочисленными трудностями, путь Гучженя к прорыву характеризуется решительным внутренним подходом:
Во-первых, произошла революция в пространственной планировке. Посредством «промышленной реформы» Гучжэнь всего за три года снес более 1000 акров неэффективных промышленных парков. В то же время имеется более 3000 му (приблизительно 166 акров) промышленных земель, доступных для поставки, и более одного миллиона квадратных метров новых производственных площадей для привлечения ключевых проектов отраслевой цепочки, таких как световые полосы Zhaochi COB и оптоэлектроника NVC, создания интеллектуального индустриального парка оптоэлектроники и придания новой жизненной силы промышленному развитию.
Чжуншань Гучжэнь: Секрет превращения цепочки светотехнической промышленности стоимостью в триллион юаней в глобальную электростанцию
Далее следует скачок вперед в технологических инновациях. Компания NVC Lighting в сотрудничестве с Китайской академией наук разработала технологию полностью отраженного света, обеспечивающую «нулевой слепящий эффект». Производственные мощности Weilai Lighting COB занимают первое место в мире. 126 высокотехнологичных предприятий активно способствуют популяризации контроля качества 5G+AI, что значительно повышает качество продукции и эффективность производства.
Чжуншань Гучжэнь: Секрет превращения цепочки светотехнической промышленности стоимостью в триллион юаней в глобальную электростанцию
Наконец, происходит реструктуризация модели развития. Компания Dangxiangtian Lighting открыла в Москве центр интеллектуального освещения и посредством культурного туризма и световых выставок активно изучает новую экономическую модель «освещение + сцена». Перейдя от «продажи продукции» к «продаже световых эффектов», развитие светотехнической промышленности Гучженя перешло в новое направление.
04.
Экспедиция бренда на мировом рынке
За нынешней славой, когда компания Guzhen Lighting получила ярлык «Сделано в Китае», незаметно началась экспедиция бренда, полная возможностей и проблем.
На своем пути к высокому уровню бренд NVC Plamd четко позиционировал себя, ориентируясь на развитые страны. Керамические лампы умело сочетают традиционное мастерство с современной эстетикой, успешно создавая продукт премиум-класса.
На волне цифровизации компания Guzhen Lighting активно приняла изменения. Используя свои три основные платформы потокового вещания электронной коммерции и высокий уровень проникновения трансграничной электронной коммерции (50%), компания обеспечила себе конкурентное преимущество на рынке. Инициатива «Трансграничная электронная коммерция + Промышленный пояс» способствует осуществлению «Проекта сотен миллионов» и тесно связана с такими платформами, как Amazon и Xiyin, создавая более широкий канал цифрового экспорта для осветительной продукции Guzhen, чтобы достичь мира.
Чжуншань Гучжэнь: секрет сети светотехнической промышленности стоимостью в сто миллиардов юаней, продукта мирового уровня
Центр быстрого обслуживания прав интеллектуальной собственности в области освещения в Китае (Чжуншань) играет ключевую роль в стандартизации и руководстве отраслью, ежегодно обрабатывая 7000 патентов. Благодаря строгой защите интеллектуальной собственности и руководству по стандартам он ведет отрасль от простой «конкуренции издержек» к «ценообразованию, основанному на технологиях».
В 2024 году внешнеторговый экспорт Гучжэня превысит 10 миллиардов юаней, увеличившись на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Экспорт светотехнической продукции в Юго-Восточную Азию значительно увеличится, демонстрируя ее трансформацию из «базы OEM» в «центр силы бренда».
Огни Гучжэня освещают типичный путь модернизации промышленного кластера Китая: от низового предпринимательства к экологической агрегации, от расширения масштабов к росту стоимости.
Древний город Чжуншань: секрет ведущей мировой сети светотехнической промышленности стоимостью 100 миллиардов юаней
Поскольку канал Шэньчжэнь-Чжуншань соединяет восточный и западный берега устья Жемчужной реки, а «ИИ + оптические технологии» переопределяют границы освещения, этот небольшой город опирается на свои «пять центров» — промышленность, торговлю, дизайн, информацию и технологии — и стремится стать «столицей освещения мирового класса».